Потужний бренд на ринку товарів і послуг - шлях до успіху компанії. Однак, як домогтися того, щоб продукт став справжнім брендом, здатним продавати себе самостійно, знають далеко не всі, а реалізують свої знання одиниці. Універсальних правил створення потужного бренду не існує, проте можна вивити якісь закономірності, враховуючи які, досягти висот у цій справі буде простіше.
Вам знадобиться
- Дані конкурентного аналізу, дані аналізу ЦА, дані аналізу ринку
Інструкція
1. Чітко визначитеся з нішею, яку ви плануєте зайняти на ринку. Товар нікому не потрібен, якщо покупець не розуміє, навіщо він йому. Проаналізуйте стан ринку і спробуйте вивити сегменти, які не зайняті вашими конкурентами. Сегментацію можна проводити за віковим критерієм, за статевим тощо.
2. Виберіть свою цільову аудиторію. Ви повинні розуміти, кому саме ви збираєтеся продавати свій товар або послугу. Правильний вибір цільових груп допоможе забезпечити більший ефект ваших рекламних кампаній і розвитку іміджу бренду в цілому.
3. Проведіть ретельний аналіз своєї цільової аудиторії. Ви повинні знати про свого клієнта практично все: у скільки він прокидається, що їсть, які канали дивиться за сніданком, де працює, який його соціальний статус і рівень доходу. Чим краще ви будете обізнані, тим простіше вам буде створити потужний бренд.
4. Проаналізуйте сильні і слабкі сторони конкурентів. Подивіться, що вдалося їм найбільше, а в чому вони програють. Постійно відстежуйте дії компаній, які мають цільову аудиторію ідентичну вашій. Найчастіше саме це допомагає зрозуміти свої помилки і зміцнити імідж свого продукту.
5. Виберіть основні положення, які будуть свідчити про унікальність і неповторність вашого бренду. Спробуйте знайти щось, чого раніше не використовувала жодна компанія на вашому ринку. Не бійтеся експериментувати, проте втрачати голову теж не варто. Наприклад, ви можете акцентувати суспільну увагу на тому, що діяльність саме вашої компанії не завдає ніякої шкоди навколишньому середовищу.
6. Проводьте рекламні та PR-акції. Якщо ви не будете постійно заявляти про себе, то потужний бренд вибудувати вам не вдасться, якими б геніальними не були ваші ідеї та пропозиції. Нові, яскраві, несподівані та інтригуючі кампанії можуть стати відмінною опорою для становлення бренду.