У маркетингу існує поняття еластичності попиту. Еластичність попиту дає можливість визначити, як впливає той чи інший фактор на попит покупців і його вибір. Вона залежить від багатьох показників, серед яких ціна на товар, наявність конкурентних товарів, якість продукту, доходи споживача, смак покупця тощо. Вимірюється еластичність у коефіцієнтах.
Інструкція
1. Більшою мірою попит залежить від рівня вартості товару. Еластичність попиту за ціною дає можливість зрозуміти, наскільки змінився попит споживачів на той чи інший товар при збільшенні або зменшенні його вартості на 1%. Еластичність попиту розраховується як процентне співвідношення зміни величини попиту до зміни ринкової вартості на той чи інший товар.
2. Вираховуючи коефіцієнта еластичності попиту, використовують два головних методи. Перший метод - еластичність попиту по дузі. Такий метод застосовується, як правило, при вимірюванні еластичності між однією та іншою точкою кривої попиту.
3. Для визначення еластичності попиту таким методом необхідно зробити наступне. Розрахуйте коефіцієнт еластичності попиту за допомогою формули (див. малюнок) .где за Р1 і Р2 береться початкова і нова ціна відповідно, а за Q1 і Q2 - початковий і новий обсяг відповідно. При всьому цьому хотілося б відзначити, що використання даної формули не дає можливість точно вирахувати значення еластичності попиту, а тільки приблизне з похибкою. Чим більше буде така похибка, тим більш випуклою буде на графіку дуга АВ.
4. Другий метод - точкова еластичність. Такий метод використовується в тому випадку, коли функція попиту задана, а так само вихідний рівень ціни і величини такого попиту відомі. Розрахуйте коефіцієнт еластичності попиту за наступною формулою (див. малюнок). Така формула показує відносну зміну обсягу попиту при мінімальній зміні ціни або будь-якого іншого параметра. Перше складове формули - це похідна функції попиту за ціною, друга (Р) - ринкова ціна і третя (Q (P)) - величина попиту при даній ціні.