Оповідь без епітетів стає нудною, плоскою і дуже швидко набридає. Можливо, саме тому зараз навіть публіцистика рясніє прикметниками, покликаними підкреслити якості людей і явищ, - так вдається утримати увагу читача, налаштувати його на відповідний лад і навіть сформувати громадську думку. Якщо сказати про якусь людину, що вона чудова (синонім теж підійде), то більшість людей прийме це на віру. Чи дійсно це маніпуляція? Можливо, варто підібрати якісь інші прикметники як опис достоїнств окремо взятої особи чи явища?
Семантичний розбір слова «чудовий»
Якщо проаналізувати семантичну структуру цього слова, то стає зрозуміло, чому воно використовується настільки часто. Якщо про якийсь предмет говорять, що він чудовий, значить, він володіє такими видатними якостями, що його неможливо не помітити, він звертає на себе увагу і викликає емоції. При цьому враження справляється саме позитивне, оскільки лише про щось хороше говорять «чудовий». Синонім при цьому підбирається саме схожий по семантиці, але при цьому часто більш конкретний. Чому цей об'єкт виявився помічений? Тому що хороший, красивий, кращий, позитивний і навіть винятковий у своєму роді.
Практично будь-який синонім до слова «чудовий» збігається з ним за семантикою, за змістом, змальовує подібні якості або ж вносить важливі уточнення в опис. Це дозволяє найбільш повно зобразити предмет, особистість або явище, про які йде мова в оповіді.
Простий підбір синонімів до епітету «чудовий»
Якщо немає бажання міркувати логічно, то можна скористатися відповідними сервісами в інтернеті або взяти словник синонімів. Однак тут існують свої особливості. У словнику навряд чи можна знайти досить велику кількість слів, що доповнюють таку ознаку, як «чудовий». Синонім може підходити до опису предмета, але не відповідати особистості або явищу, і так далі. Онлайн-сервіси також грішать неточностями, оскільки базуються на тих же принципах, що і програми-синонімайзери: вони підбирають синоніми, включаючи застарілі слова або вирази, не враховують контекст, в результаті може вийти досить дивний і незв'язний текст.
Логічний підбір синонімів за контекстом і за семантикою вихідного слова
Описуючи якийсь предмет, ви вжили слово «чудовий». Синонім в цьому випадку залежний від контексту, і він підбирається таким чином, щоб внести конкретику, урізноманітнити словниковий набір в оповіді. Нерідко синоніми потрібні для того, щоб уникнути такого явища, як тавтологія - надлишкове повторення одного і того ж слова на малій ділянці тексту.
Припустимо, ви говорите про те, що недавно купили чудовий автомобіль. У подальшому тексті може послідувати конкретика, за якими ознаками ця машина дійсно така чудова. Наприклад, автомобіль при цьому гарний, надійний, найкращий у своїй ціновій категорії, і, взагалі, відмінний і прекрасний у всіх відношеннях. Що з перелічених прикметників буде синонімом до такого епітету, як «чудовий»? «Красивий» і «надійний» - лише частково, швидше, це пояснення, чому ви вважаєте саме цю покупку вдалим вибором. А ось «» кращий «», «» відмінний «» і «» прекрасний «» - це вже синоніми.
Ці небезпечні епітети чудового ступеня
В описі позитивних достоїнств дуже легко перейти межу і домогтися прямо протилежного ефекту. Якщо ви пишете рекламний текст про пилосос, в якому пару разів зустрічається «чудовий» і «надійний», то було б помилкою включати туди і такий епітет, як «найкращий». Синонім в цьому випадку цілком виправданий, він дублює попередні два слова по семантиці, розбавляє собою конкретику, але вселяє читачеві недовіру на інтуїтивному рівні.
Чудовий, найкрасивіший, чудовий, смачніший і навіть надмірний - це надлишкові епітети, здатні зіпсувати враження. Вони гарні в художньому тексті, в поетиці, в кулінарному рецепті, нарешті, але не в рекламному тексті. Споживачі і так знають, що реклама прагне маніпулювати їх гаманцем, не варто це робити настільки грубо. Це справедливо і для політичної реклами. Тому найкращий синонім до слова «чудовий» - це, наприклад, «видатний» для політика, «елегантний» для плаща (уточнююча конкретика) і «надійний» для пилососа.
У новинній тематиці епітети чудової міри повинні бути заборонені, їх використання порушує принцип неупередженості журналіста, який повинен повідомляти новини, не фарбуючи їх своїм особистим ставленням до того, що відбувається. Виняток, мабуть, становлять позитивні нотатки з повсякденності, які спонукають громадян робити благодійні внески, викидати сміття в урни і не курити на вулицях.
Емоційне забарвлення слів «прекрасний», «чудовий», «найкращий»
Крім семантики, епітети постачають текст емоційною тональністю, це дозволяє більш повно володіти увагою читача або слухача, створювати потрібне враження. Це будить уяву, сприяє візуалізації прочитаного або почутого, якщо це не підкріплено відеорядом.
Якщо ви читаєте про щось або про когось такі епітети, як «видатний», «відмінний» або «чудовий», ви сприймаєте об'єкт як «хороший», «правильний» і «кращий». Синонім у цьому випадку допомагає передати одну й ту саму думку іншим виразом і привести вас до висновку, що ви згодні з автором. Якщо щось володіє переліченими позитивними ознаками, то воно за замовчуванням буде правильним.
Доречність застосування вихваляючих епітетів
Обсипаючи похвалами явище, особистість або предмет, краще написати менше, ніж занадто багато. Висловлюючись фігурально, недосолену страву ще можна з'їсти, а ось пересолену - навряд чи. В особливо вразливому положенні знаходяться творці рекламних текстів і спічрайтери. Не варто застосовувати такий епітет, як «найкращий», синонім спокійного емоційного забарвлення буде більш підходящим - нехай це буде просто «кращий», «чудовий» або навіть «відмінний».