Ринкові методи ціноутворення: теоретичні аспекти
Ціноутворення на ринку досконалої конкуренції формується, виходячи з таких особливостей: велика кількість продавців на ринку; ідентичність товарів, пропонованих продавцями; аналогічність продавців; наявність значного числа покупців на ринку.
Так як на ринку достатня кількість і продавців, і покупців, тому кожен окремий його учасник не здатний впливати на ціну. Іншими словами, рівновага є "зовнішнім" фактором ринку. Ринкові методи ціноутворення побудовані на встановленні ціни на товар, що підлягає продажу в необмеженій кількості. Тому реальні обсяги продажів визначаються співвідношенням ринкової ціни та собівартості продукту. Зі зниженням ціни на деякий рівень, значна частина покупців переміститься до цього продавця. Даний факт змушує конкурентів або покинути цей ринок, або також знижувати ціну. Саме ціноутворення в умовах ринку сприяє оплаті покупцями на даному ринку товару, запропонованого продавцями. При цьому будь-який покупець позбавляється можливості торгуватися.
Формування ціноутворення в умовах ринку
Ринкові методи ціноутворення найбільш яскраво виражені на ринках: сірників, шоколадок або інших дрібних товарів, які можна купити в навіть найдрібнішому продуктовому магазині або кіоску. Важливою рисою даних методів є мінімальний рівень цін. Так, якщо покупцеві потрібно придбати деякий набір стандартних речей, то найефективнішою буде купівля такого товару на ринку досконалої конкуренції. При цьому покупець має можливість отримати відносно якісний товар. Однак якщо у споживача є підвищені вимоги до товару, тоді необхідно звернутися на будь-який інший ринок.
Ціноутворення в умовах ринку
Цінова політика, головним чином, залежить від типу ринку, на якому просувається товар. Ринкові методи ціноутворення знаходять своє застосування в чотирьох типах ринках. По-перше, це чиста конкуренція, при якій ринок складається зі значної кількості покупців і продавців аналогічного товару. У даній сфері діяльності роль маркетингових заходів і досліджень, спрямованих на формування цін, стимулювання збуту та реклами істотно обмежена. До другого типу можна віднести ринок монополістичної конкуренції, який складається з продавців і покупців, які здійснюють операції в широкому діапазоні цін, завдяки яким виникає пропозиція декількох видів товарів. При цьому певні товари мають відмінності один від одного у властивостях, якості та зовнішньому оформленні. Третій тип представлений олігополією, при якій на ринку функціонує досить обмежена кількість продавців, які чутливі до політики в ціноутворенні. І, нарешті, четвертий тип - чиста монополія, в умовах якої продавець володіє контролем за ціною.