Більшості з нас, коли ми чуємо словосполучення "медійна реклама", здається, що мова йде про банери, плакати і білборди. Але насправді ця категорія набагато ширша: вона включає інтернет-рекламу, яка являє собою цілу окрему індустрію, що стоїть згадки.
У цій статті ми поговоримо про те, що таке медійна реклама в інтернеті, а також наведемо приклади найбільш ефективних моделей просування товарів і послуг. Також торкнемося теми онлайн-реклами. Про все це - далі в статті.
Що таке медійна реклама?
Як відомо із загальної теорії, медійною називається будь-яка графічна реклама, оскільки вона може сприйматися користувачем візуально. Якщо вести мову про те, що собою являє медійна реклама на вулицях, то потрібно згадати листівки, банери, прикрашені вітрини магазинів, адреси на будівлях та інші елементи, які ми бачимо. Все це можна віднести до категорії реклами, про яку йдеться в цій статті.
Переваг у такого виду рекламних матеріалів досить багато. Відомо, що людина сприймає найбільше інформації за рахунок зору. Саме так в наш мозок і потрапляє те, що до нас хочуть донести рекламодавці. Крім того, графічним шляхом можна передати досить великий масив даних - починаючи від назви і логотипу компанії і закінчуючи її продукцією, послугами або місцем на карті. Більш того, візуально можна підключити додаткові атрибути для створення правильного образу в мозку у глядача. Наприклад, зобразити природу, привабливу дівчину, міць стихії - залежно від продукту, який просувається.
Медійну слід відрізняти від аудіореклами. Зіткнутися з нею можна на радіо, прослуховуючи матеріали від мобільного оператора.
Розвиток інтернет-реклами
Всі 100% інформації, доступної нам на інтернет-сайтах, ми сприймаємо візуально. Це означає, що найефективніша реклама в "онлайні" - це якраз медійна. Власне кажучи, переконатися в цьому дуже легко. Зайдіть на будь-який портал - і своїми очима ви побачите безліч графічних рекламних матеріалів. Представлені вони можуть бути в різному вигляді - починаючи від контекстних оголошень і закінчуючи спливаючими вікнами, але суть у всіх цих видах матеріалів одна - донести якусь візуальну інформацію.
Приклади медійної онлайн-реклами
Різні банери, що рясніють на бічних полях вебсайтів; тизерні зображення (ті самі маленькі квадратні картинки, що заманюють нас своїми заголовками); текстова інформація; відеоролики, анімовані зображення - все це активно використовується вебмастерами і рекламодавцями з тією метою, щоб привернути нашу увагу і донести будь-яку інформацію. А вже вибирати, який тип реклами використовується в тій чи іншій ситуації, доводиться тим, хто її розміщує, з урахуванням різних статистичних показників: розміру та властивостей аудиторії, яку охоплює реклама, тематики, таргетингу та багатьох інших критеріїв.
Найбільші постачальники реклами в інтернеті
Тому, як повинна виглядати медійна реклама і де вона повинна розміщуватися, найкраще вчитися на практиці, вивчаючи ті пропозиції, які вже присутні на різних інтернет-ресурсах. Відповідно, достатньо зайти на сайти великих постачальників такої реклами, щоб побачити якомога більше оголошень. Такими є найбільш відвідувані онлайн-ресурси, серед яких Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo та інші. Кожен з них створює свою форму рекламних матеріалів, які замовляють рекламодавці. У соціальних мережах це, наприклад, контекстно-медійна реклама, що з 'єднує в собі картинку і заголовок з описом. У пошукових мережах частіше застосовують текстову, оскільки вона більш органічно вписується у видачу. Є й інший приклад.
Сайти-сервіси "Яндекса" безпосередньо продають місця, де буде розміщуватися медійна реклама. "Яндекс", з урахуванням мільйонних відвідувань його сервісів, здатний забезпечити стабільне охоплення великої аудиторії. За рахунок цього і рекламодавцям є де розвернутися, і пошукова система отримує дохід.
Ще є рекламна мережа Google Adsense, в якій бере участь не тільки сам пошуковик, але і тисячі сайтів на різні тематики, серед яких "Бігун" і "Яндекс.Директ".
Подальше зростання ринку
Зараз найефективніша реклама та, яка діє в інтернет-сфері. Незважаючи на те що це вже ціла індустрія з мільярдними оборотами, експерти прогнозують подальше її зростання. Вся справа в можливостях - вони значно більше, ніж це розуміють рекламодавці на сьогоднішній день. Багато компаній просто не користуються можливістю просувати свої послуги онлайн, що дозволило б їм домогтися істотного розширення ринку і розвитку їх бізнесу.
Втім, і в цьому підхід бізнесу поступово буде змінюватися. З 'являться нові види медійної реклами, зросте кількість користувачів, які мають доступ до мережі. Також зросте і кількість рекламодавців.