Ринок являє собою механізм формування цін на товари, обсягу виробництва та їх подальшої реалізації. Рушійними елементами ринкового механізму є пропозиція, попит, конкуренція і ціна. При плануванні початкового рівня цін необхідно визначити обсяг попиту на основі аналізу ринку та обсягів продажів.
Інструкція
1. При визначенні обсягу попиту необхідно встановити кількість товару, яку купуватимуть споживачі за певний період часу. При цьому врахуйте, що зниження цін значно збільшує число покупців і попит. При підвищенні ціни на товари обсяг попиту зменшиться. Тобто існує певна залежність між ціною за товар і кількістю реалізованого товару.
2. Обсяг попиту дорівнює виробленню ціни на функціональний показник ціни на величину попиту.
3. На обсяг попиту впливає не тільки ціна, встановлена за одиницю товару, а й багато інших факторів. Скорочення або збільшення доходів споживачів відповідно потребує фіксування або зниження ціни. При зростанні доходів споживачі купують товари кращої якості.
4. Пам 'ятайте, що поява доповнюючих або замінюючих товарів на ринку також може призвести до зниження обсягів попиту. Оскільки аналогічних товарів на ринку багато, і ціни на них також не сильно відрізняються один від одного, ринок насичується однією категорією товарів.
5. Вплив роблять і зміни переваг і смаків покупців, їх цінові очікування, а також рекламні витрати. Наприклад, посилення антиалкогольної пропаганди або боротьба суспільства з курінням викликає зниження обсягів попиту на такі категорії товарів. Однак зміни звичок у суспільстві відбуваються порівняно повільно, і незалежно від причин, що викликали зміни у смаках, обсяги попиту теж коливаються.
6. При наявності дефіциту товарів на ринку і очікування майбутнього підвищення цін, відбувається збільшення обсягу попиту в певний період. Отже, очікування майбутнього розпродажу товарів або поява великої кількості аналогічних товарів призводить до тимчасового зниження обсягів попиту. При визначенні обсягу попиту необхідно враховувати наявність всіх цих факторів.