Розробка рекламної кампанії - досить складний процес. Тут потрібен комплексний підхід, знання ринку та споживчої психології, а також досвід і високий професіоналізм. Грамотно спланована і реалізована рекламна кампанія підвищує обсяг продажів і сприяє успішному просуванню бізнесу.
Інструкція
1. Чітко визначте мету кампанії. Без цього розробка ефективної комунікації неможлива. Виявіть всі проблеми, які вона повинна вирішити. Перш ніж продумувати послідовність рекламних дій, необхідно зрозуміти, що вони собою являють і якими повинні бути рекламні ходи.
2. Проведіть попереднє дослідження цільової аудиторії. У нього повинен бути включений повний її аналіз. Ви повинні знати всі її переваги, простежити медіавживання, ставлення до вашої марки і марки конкурентів. Також необхідно дати характеристику положенню, яке ваша компанія займає на ринку, і визначити основні тенденції його розвитку. На підставі цього дослідження ви зможете зробити висновки про те, де, як і коли краще розміщувати свої рекламні повідомлення.
3. Продумайте стратегію рекламної кампанії. На цьому етапі важливо визначити, які засоби масової інформації ви будете використовувати для досягнення поставленої мети. Ваш вибір повинен мати чітке обґрунтування. Тут же слід визначити характер основних рекламних заходів, які будуть проведені в рамках кампанії.
4. Створіть медіаплан та оптимізуйте наявні дані. Тут вже повинні фігурувати конкретні ЗМІ, де буде розміщено ваше рекламне повідомлення. Вкажіть час, дату, кількість виходів в ефір тощо. Основне завдання фахівця з реклами полягає в тому, щоб охопити найбільшу кількість представників цільової аудиторії з найменшими матеріальними витратами. За допомогою оптимізації медіаплану вона стає здійсненною. Найчастіше медіаплан являє собою таблицю, в якій відображаються всі рекламні активності, які будуть здійснені в рамках кампанії з урахуванням їх вартості.
5. Розробте рекламні матеріали, які будуть поширюватися на обраних майданчиках. Сюди можна віднести відеоролики, банери, листівки тощо. Далі розмістіть їх, згідно з медіапланом, в обраних ЗМІ. Вони повинні бути максимально зрозумілі потенційним споживачам, формувати у них позитивне ставлення до товару тощо.
6. Проведіть аналіз ефективності вашої рекламної кампанії. Це допоможе скоригувати існуючий стан справ і визначить потрібний напрямок, якого слід дотримуватися в майбутньому.