Реклама - це одна зі складових маркетингових інтегрованих комунікацій, нарівні з паблісіті, зв 'язками з громадськістю, особистими продажами і стимулюванням збуту.
Інструкція
1. Реклама володіє всіма елементами властивими комунікації. За допомогою неї інформація про товари або послуги передається від виробника до потенційного покупця. Існує кілька каналів для передачі цієї інформації, а також зворотний зв 'язок з покупцем для кожного з них.
2. Головною метою реклами в системі маркетингових комунікацій є збут товарів і просування послуг. Вона виконує такі завдання як інформування, вмовляння, позиціонування, нагадування, формування іміджу товару та утримання лояльних покупців.
3. Вмовляння - це покрокове формування переваги до товару, мотивація покупця вибрати саме його. Позиціонування - виділення місця товару серед його конкурентів. Формування іміджу - створення довгострокового хорошого ставлення до товару. Нагадування - постійне освіження інформації про товар в пам 'яті людини.
4. Свої завдання реклама виконує, посилаючись на мотиви споживачів: що вони хочуть отримати від товару. Піраміда Маслоу наочно показує, чого прагнуть люди на кожному з рівнів.
5. Існують основні і додаткові канали розповсюдження реклами. Основні - друковані ЗМІ, інтернет, телебачення, радіо і зовнішня реклама. У кожного з цих каналів є свої плюси і мінуси.
6. Додаткові канали використовуються в основному в рамках рекламних кампаній. Це друкована реклама, виставки та ярмарки і сувенірна продукція.
7. Виділяють такі види друкованої реклами: каталоги, проспекти, листівки та буклети. Поширюються вони або промоутерами, або у партнерів, або на спеціальних заходах.
8. Виставки та ярмарки також є місцем розповсюдження реклами. Виставка є короткостроковим заходом, що проходить раз на рік приблизно в один і той же час. Її метою є ознайомлення споживачів зі зразками товарів і послуг. Ярмарок - також короткостроковий захід. Вона проводиться в рамках більш великомасштабного заходу і має на меті розповсюдження зразків товарів.
9. Сувенірна реклама є презентом потенційному покупцеві від виробника. Серед найбільш часто використовуваних сувенірів - календарі, ділові подарунки, невеликі вироби з логотипом компанії - ручки, запальнички, брелки.
10. У рамках рекламної кампанії комбінуються різні канали передачі інформації. Головне правило при цьому - створення єдиного стиль повідомлень і дизайну для всіх каналів.