Щодня ми стикаємося з величезною кількістю назв, прізвищ, марок. Але чи задумуємося ми про те, для чого служить ім 'я власне? Найчастіше ми приймаємо це як даність і не розмірковуємо на тему його вартості, значення, оригінальності. А тим часом у лінгвістиці власні імена існуючі вивчає цілий розділ - ономастика. Всередині ж його можна виділити такі підрозділи, як антропоніміка, топоніміка, зооніміка... Корінь "" оніма "" і означає "" ім 'я власне "". Спробуємо поглянути на це поняття з точки зору бізнесу.
Назви, марки, бренди
Якщо ім 'я і прізвище людини - це слова, які називають і виділяють конкретну особистість серед інших, то що являють собою хрематоніми, прагматоніми, ергоніми? Саме вони нас зараз і будуть цікавити. Ім 'я власне і натхненне - це два різновиди існуючих.
Перше називає окремий предмет або особа з класу однорідних, їй подібних. Друге - невизначену річ, поняття, явище, істота взагалі, а також їх сукупність. Якщо мова вести про назви і бренди, то якраз цим займаються прагматонімія (імена власні товарів та інших результатів діяльності людини) і ергонімія (вивчає найменування компаній, фірм, спільнот і об 'єднань). А ось наскільки це важливо, чи варто заглиблюватися в тему? Проаналізуємо нашу поведінку. Наприклад, ми хочемо набути духів. Але не щоб які, а "" Міс Діор "" або "" Шанель номер 5 "". Що за цим криється? Вибір конкретної композиції від певної компанії за ринковою ціною. Або стільниковий телефон: для більшості покупців мають значення марка і параметри. Тому ми усвідомлюємо, що "Нокіа Люмія", скажімо, відрізняється від апарату "Сіменс С250" ". Вибираючи модель в магазині, ми використовуємо ім 'я власне бренду, марки, товару, фірми, наділяючи його певними характеристиками і оцінюючи.
Неймінг як наука
Ви напевно чули таке твердження: "Як ви яхту назвете, так вона і попливе" ". Справа в тому, що слово, яким є ім 'я власне, - це не просто набір неосмислених звуків.
Фахівці з фоносемантики, реклами, психології давно звернули на це увагу. Не кажучи про те, що значення слова може для нас асоціюватися з чимось позитивним або негативним, саме звучання також викликає певні відчуття. Деякі назви приємні на слух, інші сприймаються як негарні. Можна довго говорити про теорію і про ті асоціативні експерименти, які проводять фахівці з психолінгвістики. Але того факту, що ім 'я власне - як назва компанії, так і марки, товару, предмета матеріальної культури - у сприйнятті і свідомості має емоційне значення ("" красиве "" - "" потворне "", "" приємне "" - "" ріжуче слух "", "" м' яке, мелодійне "" - "" жорстке ""), вже ніхто не І саме з цих передумов склався такий напрямок в рекламі і бізнесі, як неймінг. Воно вивчає те, за якими законами створюється, вибирається ім 'я власне (назва), як воно сприймається споживачами, які асоціації викликає, скільки воно може коштувати.
Адже хороші, звучні, красиві бренди і марки приваблюють покупців. Вибір дуже часто робиться саме на емоційному, асоціативному рівні. Отже, щоб товар продавався, а фірма була успішною, ім 'я власне дуже важливо. І це може виражатися в певній грошовій сумі.
Захист власності
Не вірите? А спробуйте, наприклад, зареєструвати компанію під назвою "" Альфа-Банк "" або домен "" рамблер.ру "". Або почати випуск, скажімо, комп 'ютерних аксесуарів "" Apple "". Проти вас тут же порушать кілька справ, навіть якщо ваше ТОВ "" Альфа-Банк "" буде виробляти труси або цукерки, і ви придумаєте унікальний логотип і фірмовий стиль. Чому? Тому що ім 'я власне в цьому випадку має величезну вартість. Кращі - красиві домени і назви, що легко запам 'ятовуються, можуть оцінюватися в десятки мільйонів доларів. А вартість обчислюється не тільки і не стільки виходячи з тих витрат на рекламу, які понесла компанія. У ній закладено емоційне ставлення споживачів до марки, яке для успіху фірми безцінне. Звичайно ж, воно формується роками. Але назва має величезне значення.