Чому гороскопи завжди потрапляють в точку

Гороскопи в журналах - це не астрологія. Тим не менш, вони завжди потрапляють в точку. Чому так відбувається, розповідає лінгвіст і соціопсихолог Катя Фуртман. Інтерв'ю.

- Багато хто висміює гороскопи, тим не менш, їх скрізь публікують. Чи не є гороскопи надуванням, від якого можна спокійно відмовитися?

- Не думаю. Гороскопи встановлюють важливий комунікативний контакт з контингентом, який швидше нетиповий для даного журналу. Гороскопи заохочують і втішають читача, він отримує підтвердження, мотивацію і відчуття, що його життя комусь цікаве. Він читає гороскоп, хоча прекрасно знає, що його не складали для нього особисто.

- Чому, тим не менш, гороскопи завжди так чи інакше потрапляють у ціль?

- Існує багато трюків: формулювання на кшталт «» вам належить прийняти рішення, вас чекають зміни, ви будете мати перевагу «» - це ті рамки, які охоплюють всі ситуації. У гороскопах не зустрічається конкретних вказівок, там не буває таких однозначних передбачень, як «» вам пощастить у любові «». Замість цього зустрічається щось невизначене, наприклад: "У любові, у професійній діяльності ваші справи підуть у гору" ". У чомусь таке передбачення співпаде обов'язково.

- Але про те, що незабаром ти зустрінеш велику любов, доводиться читати нерідко - і це конкретика.

- Так, але що таке «невдовзі»? Для одного це наступний тиждень, для іншого - наступний рік. І в цьому випадку ніколи не можна довести протилежне.

- Чи зустрічаються ще якісь типові прийоми?

- Часто зустрічаються формулювання, що суперечать один одному: "Вам слід менше роздумувати, а більше діяти" ". Тут формується шкала настрою, на якій кожен читач знаходить свою власну позицію. Протиріччя в гороскопах досить часті. Наприклад, вам дається порада, що треба активно використовувати шанси і можливості кар'єрного зростання, висувати вимоги керівництву. З іншого боку, пропонується запастися терпінням, зайняти вичікувальну позицію в конфліктах, перевіряти все по десять разів і тримати себе в руках.

- Хіба це не повна плутанина?

- По суті, мова йде про стримування, про те, щоб уникати крайнощів. Самі по собі гороскопи нейтральні - кожен сам знаходить у них своє місце. У них багато порожніх і шаблонних визначень і метафор - «» Ви на правильному шляху «», «» Перед вами пряма дорога «», «Ви на роздоріжжі» «,» «Зупиніться!» - всі вони залишають свободу дій, читач може як завгодно приміряти їх на себе. Також поширені приказки і загальні фрази, тому що їх не можна спростувати: «» Не відкладай на завтра «...», «» У кожної медалі дві сторони «» - тут не помилишся.

- Тоді чому кожен, наприклад, Овен інтерпретує гороскоп по-своєму?

- Ви абсолютно праві. Лінгвістичні прийоми мають універсальний потенціал, який кожна окрема людина інтерпретує по-своєму. Це означає, що міра збігу гороскопа з реальністю залежить від читача. Психологічні дослідження свідчать, що людина, якщо вона в це вірить, часто знаходить в собі ті чи інші якості.

- Те, про що ви говорите, зовсім не схоже на магію зірок...

- Якоюсь мірою, так. Астрологічні терміни, наприклад, «» планети «» і «» констеляція «» (розташування зірок при народженні людини. - Прим. ред.) - «» Марс відповідає за «...», - апелюють до сучасної людини, яка завжди і всього прагне знайти пояснення. З іншого боку, при цьому виникає наліт таємничості, і людина відчуває на собі вплив вищих сил.

- ЗМІ використовують цей наліт таємничості для залучення читачів?

- Абсолютно вірно. Багато журналів приділяють велику увагу оформленню гороскопів. Гороскопами вони посилають своїй читацькій аудиторії сигнал, який спонукає її робити покупки. Саме в річних гороскопах це виходить найкраще: мотивація читача облечена в них у схвальні формулювання, наприклад: "Ви привабливі і розумні, ви можете всього досягти" ". Найчастіше таке друкується в жіночих журналах. Жінки дуже люблять компліменти.

- Чи журнали свідомо звертаються до своєї цільової аудиторії через гороскопи?

- Дослідження, що проводилися на англомовному матеріалі, показали, що гороскопи в журналах часто звернені саме до даної читацької аудиторії. Гороскоп у глянцевому журналі радитиме читачам: «» Зарядьтеся енергією, дозвольте собі відпустку в велнесс-готелі! «», адже у журналу і готелю однакова аудиторія. Таким чином, гороскопи відображають суспільні реалії.

- Чи змінилася слідом за змінами в суспільстві, яке відбувалися в останні десятиліття, форма подачі гороскопів?

- Звичайно, раніше формулювання були більш консервативними, змінилися і теми. Але астрологія як культурна система - матеріал окремого аналізу. Єдине, що не зазнало змін, це той самий наліт таємничості, який супроводжує гороскопів. Тому жінки більш прихильні вірі в зірки.

- Виходить, що гороскопи не для чоловіків?

- Різні дослідження показують, що чоловіки ставляться до гороскопів швидше скептично. Вони менше вірять в астрологію, ніж жінки.

- У тому, що чоловіки так кажуть, ніхто сумніватися не стане. Але ж мало хто зізнається, що любить ходити в «» Макдональдс «». Однак оберти цієї мережі говорять самі за себе...

- У цьому щось є. Звичайно, результати ґрунтуються виключно на особистих висловлюваннях, і це не означає, що вони відповідають дійсності. Тим не менш, психологічні дослідження говорять на користь того, що чоловіки швидше орієнтуються на зразки. І це доведено.

- Ви особисто не вірите в гороскопи. Але чи читаєте ви хоча б деякі з них?

- Так, причому регулярно. Навіть якщо не брати до уваги науковий інтерес - мені подобається, якщо я знаходжу підтвердження принципам, відкритим мною в результаті моїх досліджень. Крім того, я постійно у формі і відкрита для вдосконалення.

- Я Стрілець. Саме з гороскопа я дізналася, що мій партнер, з яким ми разом живемо вже 10 років, мені не підходить, оскільки він Риба. Але я з цим докорінно не згодна.

- Можливо, ви нетиповий Стрілець. Або ваш партнер - нетипова Риба. Є багато інших констеляцій, наприклад, положення Місяця або асцедент (той зодіакальний знак, який у момент досліджуваної події сходив над горизонтом. - Прим. ред.), які впливають на сумісність. А вони не враховуються в гороскопах, що публікуються в ЗМІ.

- Тоді гороскопи в ЗМІ - це "несправжні" "гороскопи?

- Гороскопи в засобах масової інформації - це так звані вульгарні гороскопи...

- Вибачте, ви сказали "вульгарні" "?

- Це їхнє офіційне найменування (від лат. vulgaris - «» спрощений «», «» звичайний «». - Прим. ред.). Гороскопи, що публікуються в ЗМІ, - це не астрологія. Багато хто цього не знає. Ці гороскопи обмежуються тільки сонячним знаком, тобто знаком зодіаку. Серйозна астрологія також враховує час і місце народження людини. Журнальні гороскопи орієнтуються тільки на тенденцію, що диктується сонячним знаком.

- Виходить, що ці "вульгарні гороскопи" "готуються не астрологами?

- Лише якоюсь мірою. Здебільшого гороскопи складаються в медіа-агентствах, які, в свою чергу, залучають астрологів. Астрологи надають їм сирі дані, агентства їх творчо переробляють і направляють у засоби масової інформації.

- Ви мене розчаровуєте. Це якось несолідно.

- У тому-то і справа. Деякі засоби масової інформації в якості вивіски використовують також імена відомих астрологів, наприклад, Еріха Бауера або Вінфреда Ное, щоб тим самим підкреслити серйозність своїх гороскопів. Однак багато хто взагалі не посилається на джерела.

- Напевно, на те є причини. Нерідко доводиться чути, що складанням гороскопів підробляють секретарки...

- ... або практиканти, такі випадки мені відомі. Теоретично вони можуть потрапити своїми передбаченнями в ціль, але практично мені не відомо жодного такого збігу. Тим не менш, багато ЗМІ воліють витратити більше грошей на більш серйозні джерела, щоб подібних чуток просто не виникало.

//ІноЗМІ