Грамотно розроблена рекламна кампанія може зробити ваш товар неймовірно популярним, якщо він володіє високою якістю і корисний споживачеві. Разом з тим реклама може прискорити процес "вмирання" продукту в тому випадку, якщо він не задовольняє потреби свого покупця. Розробляти рекламну кампанію потрібно, керуючись основними принципами.
Інструкція
1. Визначте свою цільову аудиторію. Практично у кожної категорії товарів існує обмежене коло людей, для яких вони призначені. Наприклад, електричними бритвами користуються здебільшого чоловіки. Здавалося б, вони і будуть вашою цільовою аудиторією, але це не так! Найчастіше жінки купують цей прилад у подарунок своїм чоловікам, молодим людям тощо. Щоб правильно визначити категорію людей, яким повинна призначатися ваша реклама, потрібно провести ретельний аналіз їх уподобань і здійснюваних покупок.
2. Продумайте ваше рекламне послання. Перш ніж публікувати повідомлення, потрібно визначити, що саме ви хочете отримати в кінцевому підсумку, для чого вам потрібна вся ця кампанія. У рекламі має міститися чітке послання, яке буде легко сприйматися глядачем або слухачем. Після знайомства з вашим роликом або текстом у цільової аудиторії не повинно виникнути запитань до вашої компанії.
3. Виберіть найбільш ефективні канали комунікації, через які ви будете впливати на свою ключову аудиторію. Зараз до таких каналів належать телебачення, радіо, преса, інтернет і зовнішня реклама (щити, зупинки, транспорт). Для того щоб визначити найкращий варіант розміщення, потрібно виходити з особливостей вашої цільової аудиторії. Цей момент стає ще більш значущим, якщо ви вибрали як основний канал телебачення або радіо. У такому випадку ви повинні знати, у скільки потенційні покупці рекламованого продукту дивляться телевізор або слухають радіо.
4. Розрахуйте найбільш оптимальну кількість виходів вашого рекламного повідомлення за весь період рекламної кампанії. Згідно з результатами досліджень, мінімальна кількість переглядів рекламного ролика до того моменту, як він запам 'ятається, становить 3. Тобто. кожна людина повинна побачити вашу рекламу як мінімум 3 рази.
5. Будьте креативними. Звичайною рекламою зараз здивувати когось вкрай складно. Тому рекламні агентства завжди знаходяться в пошуку чогось нового, раніше не придуманого і не застосовуваного в рекламній практиці.