Як провести маркетинговий експеримент

Як провести маркетинговий експеримент

Маркетингові дослідження сьогодні надзвичайно популярні. Вони проводяться для вивчення ринку. Маркетингове дослідження складається зі збору, аналізу інформації, її обробки та видачі результату керівництву компанії.

Для чого потрібно маркетингове дослідження

Припустимо, ви вирішили відкрити новий магазин. Як дізнатися - вдала ця ідея чи ні? Можна відкрити магазин і перевірити правильність рішення через рік. Але краще провести маркетингове дослідження, яке допоможе прийняти правильне рішення. Звичайно, 100% гарантію з приводу відкриття нового магазину ви не отримаєте. Однак маркетингове дослідження дасть корисну інформацію. Вивчивши її, керівництво компанії зможе прийняти правильне рішення.

Етапи маркетингового дослідження

Маркетингове дослідження дозволяє дізнатися смаки і переваги споживачів. Будь-яке дослідження складається з низки послідовних етапів. Все починається з постановки завдання і визначення цілей. Це перший етап, на якому висувається робоча гіпотеза. Під час маркетингового дослідження вона повинна бути або підтверджена, або спростована.

Другий етап полягає в розробці плану дослідження, який складається з конкретного набору дій. План детально прописується на папері. Обов 'язково позначається проблема, при цьому її не слід плутати з гіпотезою. Після цього необхідно визначити цільову групу - потенційних покупців вашого товару. Вибірка з представників цільової групи і дозволяє провести маркетингове дослідження. Обов 'язково вкажіть у плані на характер дослідження. Він може бути: описовим, ознайомчим, а також експериментом. Оцініть витрати на проведення маркетингового дослідження. Зазвичай їх розділяють на дві групи: тимчасові та грошові. На цьому підготовка до проведення дослідження завершена і можна переходити до суті дослідження. Третій етап полягає в зборі інформації. Всі методи збору поділяють на дві групи: методи польових досліджень і методи кабінетних досліджень. До першої групи належать: дослідження, спостереження, експеримент, експерти-консультанти. У процесі збирається первинна інформація, та, якої ніде ніколи не було. До другої групи, кабінетних досліджень, належить вивчення вторинних даних. Четвертий етап - це аналіз отриманої інформації. Всі дані групують, для кращого сприйняття інформації створюють таблиці і діаграми. Інформація повинна подаватися в зручному вигляді. П 'ятий, останній етап, полягає в наданні інформації керівництву. Маркетингове дослідження являє собою складний процес, виконання якого вимагає професіоналізму від організаторів та учасників. Найкраще довіряти маркетингове дослідження великим компаніям, які спеціалізуються в даній сфері.