CPA - что это такое и как это используется?

CPA - что это такое и как это используется?

В современном мире нет недостатка в различных методах размещения интернет-рекламы. Технологическое развитие и огромный рост популярности bнтернета делают онлайн-маркетинг лучше, чем когда-либо прежде. Пока добавляются другие способы продвижения, рекламы, коммуникации и т. д.

Некоторые решения доступны бесплатно. Однако есть и такие, за которые приходится платить. Стоит заинтересоваться моделями биллинга в Интернете и например пойти на обучение арбитражу трафика. Одной из самых популярных моделей этого типа является CPA.


Что такое цена за конверсию?

CPA расшифровывается как Cost Per Action , что можно перевести как «цена за акцию». Стоит отметить, что из-за схожей тематики эту модель биллинга часто можно спутать с другой с такой же аббревиатурой — Cost Per Acquisition.

Стоимость за действие — это расчет определенной суммы за выполнение определенного действия пользователем. Наиболее частым соображением является отправка формы, подписка на информационный бюллетень , отправка электронного письма, загрузка электронной книги, бронирование и т. д. Таким образом, например, мы знаем, сколько стоит получить одну контактную форму.

Как считается цена за конверсию?

Чтобы рассчитать CPA для нашей собственной рекламной кампании, мы должны обратить внимание на общую стоимость, которую мы понесли для данной кампании. Затем, чтобы показатель CPA был достоверным, мы должны разделить сумму расходов на количество интересных действий , которые совершили пользователи.

Обратите внимание, что CPA — это не та же модель выставления счетов, что и CPC (цена за клик). В последнем учитывается количество кликов по самому объявлению, поэтому затраты обычно намного ниже. Разница будет заключаться в том, что не каждый пользователь, нажавший на объявление, выполнит нужное действие.

Как цена за действие влияет на ваши финансы?

Следует отметить, что цена за действие — это особый тип модели выставления счетов. Вещи, которые являются чисто прибыльными, здесь не учитываются. Редко CPA рассчитывается для покупки продукта (хотя это так). Гораздо чаще он рассчитывается для других действий, таких как, например, отправка контактной формы.

Хотя на заключительном этапе деятельности отправка формы должна привести к увеличению продаж, стоимость завершения самой транзакции будет намного выше, чем стоимость отправки формы одним потенциальным клиентом. Это означает, что расчет того, во сколько нам обходится выполнение пользователем одного действия, не окажет прямого влияния на затраты, которые мы несем при увеличении продаж. Об этом стоит помнить при использовании данной модели тарификации рекламной кампании.


Каковы преимущества биллинга CPA?

Стоит посмотреть на преимущества модели CPA. Это также поможет вам понять, почему вы должны заинтересоваться этим и хотя бы рассмотреть его. Что стоит помнить в этом случае?

  • Никаких «побочных» затрат на кампанию - модель биллинга. CPA может быть своеобразной гарантией. В случае с оплатой за клик мы можем заплатить огромную цену за то, что кто-то случайно нажмет на наше объявление или намеренно увеличит расходы на нашу кампанию. Благодаря CPA мы избегаем такого рода событий и платим только за то действие, которое для нас важно.
  • Доказательства эффективности рекламной кампании - ориентируясь на модель выставления счетов CPA, мы получаем ощутимый эффект от нашей рекламной деятельности. Это будет, например , форма для связис клиентом , за которой следует интервью с этим человеком. Также можем обратить внимание на увеличение скачивания файлов с нашего сайта и т.д.
  • Оптимизация финансов - благодаря модели биллинга CPA мы можем правильно управлять своими финансами. Часто говорят, что это лучший способ финансирования рекламы в Интернете. Почему? Мы платим за действительно важную деятельность, которую выполняют пользователи. Таким образом, мы можем быть уверены, что действительно что-то приобретаем, т. н. сертификат на материал.

Резюме

CPA — одна из многих моделей биллинга рекламных кампаний, доступных в Интернете. Это аббревиатура Cost Per Action , что означает стоимость за действие пользователя. Ставки за одну акцию обычно будут намного выше, чем в случае с моделью CPC, но здесь мы имеем ощутимые эффекты данной кампании. При оплате клика мы можем стать жертвой вредоносного ПО, конкуренции или просто случайного события. Поэтому считается, что CPA — самый оптимальный способ финансирования рекламных кампаний в Интернете.