"Золоте століття" радіо, мабуть, вже позаду: всюдисущою стала теле- і відеоіндустрія. Проте, без радіоефіру життя уявити важко. Як канал інформації він затребуваний для різних передач. Можна проілюструвати підготовку і ведення радіоефіру на прикладі характерних для радіо рекламних матеріалів, адресованих широкій слухацькій аудиторії.
Інструкція
1. Головні переваги радіоефіру: оперативність, варіативність форматів - від міні-вистави до короткого оголошення. Є і недоліки: швидкоплинність, обмеження, пов 'язані тільки зі слуховим сприйняттям інформації.
2. Ви готуєте рекламне послання для ефіру. Що це буде? Радіооголошення, радіоролик - постановочний (ігровий) радіосюжет про пропонований товар чи послугу? Або аудіожурнал - тематична радіопередача інформаційно-рекламного характеру? Вибір - за вами. Можливо, оптимальним варіантом у вашому конкретному випадку стане радіорепортаж - інформація з місця події (ярмарку, виставки), яка може бути як прямою, так і непрямою рекламою. Ви можете озвучити враження споживачів про куплені товари, передати слухачам відомості про випуск нових виробів тощо.
3. Виходячи в радіоефір, звертайтеся не до знеособленої широкої аудиторії, а до представленого живого співрозмовника, що сидить поруч.
4. Пам 'ятайте: перші фрази вашого радіопослання - найвагоміші і найважливіші. Зацікавте, заінтригуйте слухача ключовою інформацією. Його увага саме з самого початку має стати стійкою, "прикутою" до повідомлення.
5. Виберіть оптимальну швидкість мови. Зауважено: найбільш зручний для слухання темп - приблизно два з половиною слова в секунду. Темп більш швидкий сприймається з труднощами.
6. Допоможіть слухачеві "побачити" рекламований товар: згадуйте його головні характеристики - запах, колір, габарити.
7. Частіше повторюйте назву товару або послуги (приблизно 4 рази протягом хвилини).
8. Супроводжуйте рекламу того чи іншого продукту (послуги) виразним звуковим фоном: особливим сигналом, мелодією, піснею. Вдалий музичний супровід допоможе позитивному сприйняттю тексту.