Популярність і престижність спортивного клубу, кількість уболівальників і інтерес спонсорів багато в чому залежать від того, наскільки підходяща він має назву. Як стверджують бренд-менеджери, значущість назви спортивного клубу може займати від 10 до 20% серед усіх інших критеріїв успіху в спортивному бізнесі.
Основні умови, які потрібно враховувати при виборі назви для спортивного клубу - це відповідність іміджу і привабливість для вболівальників. Але існують й інші нюанси створення красивої і конкурентоспроможної назви для спортивного клубу.
Якою має бути назва спортивного клубу
Важливо вибрати для спортивного клубу звучну, легко вимовну і пам 'ятну назву. Воно повинно підкреслювати імідж клубу і відрізняти його від безлічі інших спортивних організацій. Щоб придумати таку назву, потрібно дотримуватися кількох правил.
Сконцентруйтеся на роботі з асоціаціями: вибирайте для назви такі слова, які символізують силу, швидкість, завзятість, витримку, спортивний азарт. Намагайтеся зробити назву унікальною, несхожим ні на які інші. Воно повинно відображати індивідуальність клубу, виділяючи його серед інших спортивних організацій. Пам 'ятайте, що назва має поєднуватися з візуальною символікою клубу. Коли емблема або талісман клубу гармоніюють з назвою, вони підсилюють один одного. Це робить клуб більш впізнаваним і привабливим в очах уболівальників і спонсорів.
Процес вибору назви
Є кілька базових прийомів, які можна використовувати, підбираючи назву для спортивного клубу. Для наочності поруч з кожним з них наведені найменування існуючих клубів і команд. Спробуйте знайти назву виходячи з інтересів цільової аудиторії - уболівальників вашого спортивного клубу. Наприклад, назви "Металург" і "Хімік" привабливі для вболівальників за принципом професійної діяльності, а "Єнісей" і "Сибір" - за належністю до місцевості проживання. Візьміть за основу знайоме широкому колу людей і добре впізнаване слово або словосполучення. Це можуть бути назви планет, тварини, птахи, імена відомих особистостей: "Юпітер", "Барс", "Сокіл", "Салават Юлаєв" .Подумайте, чи є у вас можливість використовувати в назві спортивного клубу вдалу абревіатуру або скорочення. Наприклад: "УНІКС" - абревіатура від "Університет - Культура - Спорт" .Вибирайте найменування серед різних абстрактних слів, які мають потужне асоціативне навантаження. Приклади таких назв - "Авангард", "Атлант", "Іскра", "Хвиля". Ви можете використовувати будь-який з цих способів окремо, а можете поєднати принципи відразу декількох. У процесі вибору назви записуйте будь-які слова і варіанти найменувань, які тільки прийдуть вам в голову, навіть якщо на перший погляд деякі здадуться невідповідними. Надалі можна буде спробувати скомбінувати їх між собою - так ви зможете підібрати дійсно унікальну і звучну назву для спортивного клубу.