Якість і конкурентоспроможність будь-якого товару багато в чому визначають його успіх на ринку. Від того, наскільки це питання успішно вирішується, залежить економічне і соціальне життя як держави в цілому, так і окремого споживача. Конкурентоспроможність - багатогранне поняття, яке означає відповідність товару умовам ринку, вимогам кінцевого споживача продукції до ціни, термінів постачання, каналів збуту, якості сервісу тощо.
Інструкція
1. Для коректної оцінки конкурентоспроможності конкретного товару знайдіть на ринку його аналог. Оцінюваний параметр являє собою відносне поняття, яке прив 'язане до конкретного ринку і часу продажу.
2. Оцініть споживчі якості конкуруючого товару. Наскільки повно він задовольняє відповідну потребу? Чи виконує об 'єкт якісь додаткові функції на додачу до основної? У чому відмінність між набором функцій конкуруючого товару і продуктом, конкурентоспроможність якого ви хочете оцінити?
3. Визначте, наскільки довгостроковим є потенціал товару. Для підтримки конкурентоспроможності необхідно, щоб продукт зберігав привабливість для потенційного споживача на значній часовій дистанції. Зрозуміло, існують товари, які досить швидко застарівають в моральному відношенні, але в цьому випадку необхідно передбачити своєчасне розширення лінійки товарів і випуск нових, поліпшених модифікацій.
4. Проведіть порівняльну оцінку цінових характеристик вашого товару і продукції конкурентів. Відмінність у ціні для підтримки конкурентоспроможності має компенсуватися набором додаткових функцій, зручністю експлуатації, наявністю розвиненого сервісу.
5. Розгляньте ергономічні параметри товару, оцінивши його з точки зору відповідності особливостям людського організму. Товар має побут зручно споживати або проводити з ним виробничі операції. Невідповідність продукції вимогам ергономіки робить конкуруючу позицію більш слабкою і вразливою.
6. Дайте оцінку естетичних показникам: виразності, раціонального поєднання розмірів виробу та його форми. Такі характеристики визначають зовнішнє сприйняття товару, яке значною мірою впливає на безпосередній вибір споживача в момент прийняття рішення про купівлю.
7. Проведіть якісний аналіз товару на предмет відповідності його технічному регламенту, державним стандартам виготовлення та споживання. Перевірте, чи не порушує товар чинне законодавство країни, ринок якої ви освоюєте.
8. За всіма означеними позиціями проведіть порівняльну (якісну та кількісну) оцінку. Складіть таблицю, включивши в неї параметри оцінюваного товару та характеристики декількох зразків, запропонованих конкурентами. В результаті ви зможете в наочній формі оцінити, наскільки ваша продукція конкурентоспроможна, а також виявити слабкі місця, які слід посилити додатковими перевагами.