Ємність ринку - це можливий обсяг реалізації товарів або послуг за встановленою ціною. Показник ємності ринку вимірюється в грошових одиницях і характеризує максимальну суму виручки, яку може отримати продавець на даному ринку при незмінних факторах, таких як попит, пропозиція і ціна.
Інструкція
1. Не слід плутати поняття ємності ринку з його обсягом. Ємність ринку носить, швидше, теоретичний характер, оскільки не можна змусити всіх потенційних покупців придбати випущений продукт. Розмір ринку - це реальний обсяг продажів за певний період.
2. Таким чином, ємність ринку можна уявити як твір кількості товару на ринкову ціну. Існує кілька методів оцінки ємності ринку. Один з них - метод оцінки загальної ємності - використовується для визначення поточного попиту при впровадженні на ринок нового або зняття застарілого товару. З його допомогою можна встановити, наприклад, потенційний попит на новий вид продукції.
3. Для того щоб оцінити ємність ринку, спочатку візьміть дані про загальну чисельність населення і рівень його доходів. Потім виділіть з величини доходів ту суму, яка спрямовується на купівлю окремих видів товару, наприклад, продуктів харчування. З них виділіть витрати на напівфабрикати, а потім на пельмені, наприклад. Саме так розраховується ємність ринку на новий товар, запланований до випуску.
4. Потім визначте, яка максимальна частка може бути завойована виробником. Адже на ринку вже є товари фірм-конкурентів, які мають широке коло постійних покупців. Для розрахунку вам потрібно мати відомості про кількість споживачів пельменів і кількість продукції, що випускається іншими учасниками.
5. Даний метод визначення ємності ринку можна представити у вигляді формули:ЕР = ЧН х ПП х Ч х РП х ПГ х СЦ, ЄР - ємність ринку; ПН - чисельність населення; ПП - відсоток населення, яке споживає пельмені; Ч - середня кількість покупок, що здійснюється одні споживачем на рік; РП - середнє разове споживання пельменів одні