Слоган служить однією з відмінних рис компанії. Саме він допомагає вашим покупцям і клієнтам визначити, з ким вони мають справу. Щоб слоган виконував всі свої функції, потрібно грамотно його скласти.
Інструкція
1. Проведіть аналіз слоганів конкурентних компаній. Хочете ви того чи ні, але вам постійно доведеться "стояти" з ними поруч: рекламні ролики, вітрини магазинів тощо. Простежте за тим, які зі слоганів "працюють", а які не виконують свого призначення.
2. Виділіться на тлі конкурентів. Це потрібно робити завжди і в усьому, підкреслюючи, що саме ваша компанія повинна стати вибором цільової аудиторії. Якщо у конкурентних компаній нудні і банальні гасла, здивуйте покупця, постарайтеся зробити так, щоб він відволікся від сторонніх справ, вперше почувши або прочитавши ваш слоган. Іншими словами, грайте на контрасті.
3. Вкажіть на свої переваги перед конкурентами. Якщо таких немає, то акцентуйте увагу покупця на своїй відмінності від них.
4. Пишіть слогани для своєї цільової аудиторії. Ваша мета - підкорити покупця. Тому слоган повинен бути написаний зрозумілою для нього мовою і нести певну значимість. Не варто використовувати молодіжний жаргон, якщо ви продаєте товари для пенсіонерів, вони навряд чи оцінять вашу креативність.
5. Не використовуйте складні слова під час складання слогану. Чим простіше він буде, тим швидше запам 'ятається, а це саме те, що вам потрібно. Постарайтеся згадати якийсь слоган 5-10-річної давності. Що приходить на думку? Є хоч одне складне слово? Швидше за все, ні. Все складне вдало забулося. Не варто повторювати таких помилок.
6. Використовуйте асоціації відомі всім. Це дозволить вам вмістити в невеликій кількості слів набагато більше інформації. Наприклад, можна використовувати аналогії і порівнювати свій продукт з уже відомим покупцеві.
7. Складіть слоган з 5-7 слів. Вважається, що людська пам 'ять запам' ятає їх з більшою ймовірністю, ніж, якби їх було більше. Постарайтеся зробити його благозвучним і легко запам 'ятатися.