Як написати рекламну статтю

Як написати рекламну статтю

Складання вдалих рекламних текстів - запорука успішного просування товару або послуги. Грамотно написана рекламна стаття вимагає від автора не тільки журналістської майстерності, спеціальних знань і творчих навичок, а й вдумливого маркетингового підходу.

Інструкція

1. Спочатку про форму. Існують універсальні правила графіки написання текстів рекламних послань. Рекламна стаття повинна легко читатися і запам 'ятовуватися, а значить ваша оповідь, розповідь про продукт або послугу повинна бути написана недлінними пропозиціями. Короткі (у 8 слів і менше) надають витонченість тексту.

2. Монотонний текст, складений з речень з рівним числом слів, нудний і одноманітний. Тому для комфортного прочитання вашої статті важливо створити своєрідний візуальний ритм. Чергуйте пропозиції так: довга пропозиція, коротка, потім зовсім коротка і знову довша. Оптимальне число слів в абзаці - 50-70.

3. Для збільшення зручності великий текст розбийте на частини і озаглавте. Доречні як заголовки і короткі цитати. Зауважено, що якщо заголовок укладено в лапки, його запам 'ятовуваність зростає майже на 30 відсотків.

4. Використовуйте ілюстрації або фото до статті. Вибирайте адекватні варіанти. Наприклад, при рекламі харчових продуктів краще показати не сировину, а готову страву.

5. Вживайте в рекламній статті слова з лексикону своєї аудиторії. Не перевантажуйте текст спеціальними термінами, які потребують складних розшифровок. Пишіть просто і ясно.

6. Переконуйте читача в цінності рекламованого товару або послуги не квітчастими епітетами і голослівною похвальбою, а суворими і цікавими фактами, що говорять цифрами, доречними посиланнями на думки авторитетних людей. Водночас не можна недооцінювати красиво і "смачно" описаний образ товару (послуги). Рекламіст повинен подати його так, щоб створити у читаючого ефект присутності і бажання побачити все своїми очима. Наприклад, ви рекламуєте приватний готель для відпочинку біля моря: дайте волю мальовничому опису предмета реклами, з усіма можливими фарбами, звуками і запахами.

7. Приділіть увагу цікавим, незвичайним і цікавим деталям. Акцентуйте увагу на тих, що зачіпають інтереси читача. Вони посилюють емоційну складову сприйняття матеріалу, а значить, його запам 'ятовуваність і спонукальний ефект. Ненав 'язливо, але аргументовано і правдиво підкреслюйте вигоду своєї рекламної пропозиції.


8. Використовуйте при написанні рекламної статті так званий прийом "перевернутої піраміди": повідомляйте найбільш значуще і істотне на початку тексту. Далі інформацію майте з урахуванням зниження її значущості для споживача.