Товари-субкести (від латинського "" substitutio "" - заміна) - взаємозамінні товари, які можна порівняти за своїм функціональним призначенням, області застосування, якісним, ціновим, технічним та іншим параметрам.
Товари-субкести та товари-комплементи
Товари-замінники виконують еквівалентні функції і спрямовані на задоволення одних і тих же потреб. Серед прикладів таких товарів - мандарини та апельсини, чай і кава тощо. До числа товарів-субеолог ів належать і виробничі ресурси - вугілля і газ, метал і пластмаса.
Крива попиту багато в чому залежить від ціни товарів - так, підвищення цін на один товар тягне за собою зростання попиту на товар, що його замінює. Наприклад, падіння цін на чай, може призвести до скорочення споживання кави і навпаки. Взаємозамінність може бути досконалою (абсолютною) і відносною (наприклад, сметана і майонез, курка і яловичина). Таким чином, між попитом і ціною товарів-субкестів існує пряма залежність.
Якщо у товару немає товару-замінника, а виробник - єдиний у своїй галузі, він є натуральним монополістом. Наявність субеолог ів на ринку неминуче тягне за собою збільшення конкуренції, обмежує прибуток учасників ринку і змушує їх стримувати ціни.
Привабливість і рентабельність галузі скорочується у разі конкуренції з продукцією товарів-суб￨uk ￨uk ￨uk ￨uk ￨uk НП або існують ризики їх появи.
Товари-субкести слід відрізняти від товарів-комплементів (взаємодоповнюваних товарів). Комплементарними є товари, які здатні задовольняти потреби покупців лише в комплексі з іншими. Наприклад, комп 'ютер і ПЗ, автомобіль і бензин, пральна машина і порошок, зубна щітка і паста. Розрізняють абсолютну взаємодоповнюваність (лижі і палиці) і відносну (кава і цукор). Для взаємодоповнюваних товарів залежність між попитом і ціною зворотна. В даному випадку при зростанні ціни на один товар, знижується попит на обидва товари. Існують приклади успішного бізнесу, заснованого на виробництві товарів-комплементів. Наприклад, зростання продажів iPhone призвело до появи розвиненої індустрії аксесуарів для нього (чохли, футляри тощо).
Відмінні риси товарів-замінників
Сьогодні практично у кожного блага є власний товар-суб^. Як правило, покупці вибираючи між товарами-замінниками, ґрунтуються на низці параметрів.
Показники ринкового попиту залежать від вартості товару, рівня доходів покупців, цін на товари-субкести та товари-комплементи.
Товар можна вважати субститутом якщо він здатний ефективно задовольнити аналогічну потребу. Наприклад, мінеральна вода і чай хоча і формально спрямовані на задоволення однієї потреби - видалення спраги, але вважати їх суб... Мінеральна вода - готовий до вживання товар, тоді як чай необхідно заварювати, він швидше - тонізуючий і бадьорищий напій. Іншим важливим критерієм вибору товарів-субкестів є їх доступність або близькість до споживача і зручність здійснення покупок. Вартість товарів-замінників повинна бути порівнянною. Навряд чи покупець зупинить свій вибір на заміннику, якщо його вартість набагато вища, при цьому, він не має додаткових переваг. Нарешті, це якість. Коли спосіб задоволення потреб при використанні товару-суб--а не відповідає прийнятному рівню для покупця, ймовірно він буде відкинутий.