Неймінг - це окремий, досить складний і трудомісткий процес. Саме від імені бренду багато в чому залежить, чи повірять вам споживачі, і чи підуть вони до вас.
При виборі імені бренду до уваги беруть безліч факторів, серед них:
- Назва має бути ємною і зрозумілою споживачеві, легко ідентифікуватися з продуктом або компанією. Воно має відповідати тому, що ви пропонуєте.
- Назва повинна легко запам "ятовуватися і вимовлятися. Ідеальний варіант - коли майбутнє ім 'я бренду легко запам' ятовується без будь-яких зусиль, саме приходить на ум. Особливо обережним потрібно бути зі складними назвами, які нелегко написати.
- Назва має подобатися цільовій аудиторії, людям, які будуть купувати цей продукт або користуватися послугами цієї компанії.
- Ім 'я бренду має відрізнятися від конкурентів, щоб не плутати людей і не віддавати своїх клієнтів іншій компанії з такою ж назвою і схожим логотипом.
- Назва компанії має бути благозвучною і приємною для споживача. Це особливо важливо, якщо компанія планує продавати цю продукцію в іншій країні або в регіоні з іншою мовою.
- Нарешті, назва бренду та інші його елементи бажано захистити юридично - і для цього потрібно, щоб вони не зустрічалися ніде більше.
Як відбувається створення назви:
1 етап: дослідження ринку. Маркетологи відзначають, які назви вже є, які ніші зайняті, аналізують конкурентів і вдалі або невдалі імена брендів у них.
2 етап: розробляється бриф з вимогами до імені бренду. Вимоги можуть пред 'являтися до змісту, до асоціацій, які викликає назва, до слів, які можуть бути в назві. Обов 'язково визначається цільова аудиторія для бренду.
3 етап: вигадування варіантів і відбір назв з їх кількості. Відібрані варіанти потрібно обов 'язково перевірити на цільовій аудиторії: не завжди варіант, який подобається співробітнику фірми, підходить цільовій аудиторії.
4 етап: після вибору варіанту потрібно перевірити, чи не зареєстрував хтось цей варіант до вас, і чи не зайнята ця назва в потрібній вам ніші. Якщо все гаразд - вибрану назву бренду можна використовувати.