Після перебудови в Росії почали з 'являтися різні благодійні товариства. Більшість з них дійсно почали свою роботу для того, щоб допомагати людям, які потребують цього. Але деякі були створені виключно для самореклами. І кількість добрих справ, скоєних співробітниками цих організацій, була в кілька разів менша, ніж обсяг галасу, піднятого навколо них.
Справжні меценати - люди, які дійсно допомагають
Сучасні меценати - це люди двох типів. Перші вже домоглися в житті всього, що хотіли, їм не потрібна зайва популярність. Вони роблять добрі справи не для того, щоб щось комусь довести, а тому, що хочуть цього. Вони мають можливість допомогти іншим людям, і не вимагають нічого у відповідь. Їм не потрібна подяка, часто вони діють анонімно.
Справжній меценат намагається допомагати тільки тим, хто дійсно шукає підтримки, а не тим, хто кричить про те, що потребує грошей.
Сенс такої благодійності - самої допомоги, а не в прагненні попіаритися за рахунок тих, хто її потребує. Вони готові зробити багато в тому випадку, якщо бачать, що їхні дії приносять реальну користь. Якщо ж "нещасний" і "знедолений" виявився фальшивкою - вони перестають допомагати і легко виводять обманщика на чисту воду. І роблять це не тільки для того, щоб покарати його, але і щоб сповістити справжніх меценатів про те, що витрачати свій час на цього брехуна не варто.
Справжні меценати не вимагають звіту про те, куди були витрачені їхні гроші. Але якщо вони розуміють, що кошти йдуть не на добрі справи, а на чиєсь збагачення - вони припиняють допомогу і викривають обманщиків.
Меценатство заради реклами - хороший маркетинговий хід
Другий тип сучасних меценатів не відрізняється кристальною чесністю намірів. Їм все одно, кому допомагати, і чи буде від цього користь. Головне, яка кількість ЗМІ висвітлить благодійний захід, скільки буде сповіщено людей, і як багато відгуків з 'явиться в пресі. Такі люди періодично навіть оплачують статті, в яких журналісти пишуть про те, скільком людям вони допомогли, не забуваючи згадати назву і профіль роботи організації, якою меценати завідують. Це допомагає приверненню уваги потенційних клієнтів і партнерів до діяльності фірми. В очах ділових людей складається імідж мецената - як успішного і чесного бізнесмена. З ним укладаються вигідні контракти, люди охочіше йдуть на пропоновані їм, навіть не завжди вигідні, умови. Вони відчувають себе причетними до благодійної діяльності і прагнуть допомогти. А "меценат" тим часом збагачується все більше і більше, витрачаючи на благодійність все менше. Як тільки за ним повністю закріпиться імідж людини благородної, він припиняє свою допомогу знедоленим, час від часу нагадуючи про неї статтями в ЗМІ, які можуть виявитися звичайною проплаченою "качкою". На таку рекламу грошей йде набагато менше, ніж на ролики на радіо і ТБ, білборди і лайтбокси. Зате віддача від неї ефективніша, цей прийом працює практично в ста відсотках випадків.