У минулому ми багато говорили про те, як компанії використовують соціальні мережі для відстеження вас. і про те, як уряди можуть спостерігати за вами на Facebook. Але є й інша група, яка також відстежує, аналізує і отримує вигоду з кожного вашого кроку в соціальних мережах: політичних кампаній.
Розблокуйте безкоштовний «Контрольний список безпеки Facebook» зараз!
Це підпише вас на нашу розсилку
Введіть адресу електронної пошти
[] [] [] [] розблокування
Прочитайте нашу політику конфіденційності
У колі величезна кількість грошей
Багато хто прогнозує, що витрати на онлайн-рекламу за кампаніями перевищать позначку в 1 мільярд доларів до закінчення виборів у США в 2016 році. Кампанії починаються майже за два роки до президентських виборів, що робить політичну кампанію величезною індустрією в США. Що, звичайно, означає, що на кону багато грошей.
Політичні рекламодавці мають сильний стимул використовувати цілеспрямовану рекламу, щоб отримати максимальну віддачу від кожного долара, витраченого на кампанію. Як вони досягають цієї мети? У багатьох випадках через сайти соціальних мереж. Ральф Легніні, провідний політичний рекламний стратег у DragonSearch Marketing, формулює це так:
[T] платформи соціальних мереж - особливо Facebook - пропонують дуже деталізовані варіанти таргетингу. Вони розповідають про всіх і знають, чи плачеш ти, коли чийсь собака помирає, або ти підтримуєш одностатеві шлюби, наскільки вигідна твоя зарплата, які у тебе політичні погляди і причини, з яких ти підтримуєш.
Він також сказав мені в електронному листі, що ці точки даних схожі на «палітри кольорів для художника»; вони дозволяють стратегу створити рекламну кампанію, орієнтовану на вузьке коло людей з певним набором реклами. Так само, як художник отримує користь від широкого діапазону доступних кольорів, так і стратег отримують переваги від широкого діапазону точок даних.
Про які дані ми говоримо?
Типи даних, які можна використовувати для таргетування політичної реклами, дуже широкі. Кампанії часто починаються з завантаження списку конкретних користувачів, наприклад, тих, хто брав участь у мітингу, підписався на новинну розсилку кандидата, офіційно вступив у партію або пожертвував гроші на кампанію в минулому. На цих людей найлегше орієнтуватися, оскільки вони вже поділилися своєю інформацією з кампанією.
Більше інформації може бути отримано із записів голосування; Легнині наводить приклад націлювання оголошень на жінок-демократів у певному виборчому окрузі, місті і поштовому індексі Нью-Йорка, які проголосували на останніх трьох виборах (за кого ви голосували на виборах, є приватним, але незалежно від того, проголосували ви чи ні, і запитував ти бюлетень поштою, це публічний запис).
:
Як агентство могло б націлюватися на жінок-демократів, коли єдине, що зафіксовано, - чи проголосували вони? Легко: отримати цю інформацію з Facebook Соціальна мережа знає про вас багато з того, що ви публікуєте, на яких сторінках і рекламі ви натискаєте, з ким ви дружите, і майже в усьому іншому, що ви робите в Інтернеті.
Він знає, де ви живете, про яких політиків ви писали, ваш сімейний стан, ваш вік і стать, події, на яких ви були, книги, які ви прочитали, основні життєві події, продукти, які ви придбали, і цілий господар інших речей. І всі ці фрагменти інформації надзвичайно цінні для рекламодавців.
:
Вся ця інформація аналізується, щоб сформувати загальну картину про вас., і рекламодавці також можуть скористатися цим, каже Ерік Хокінс, глава політичних продажів Facebook, в інтерв'ю NPR. Після завантаження списку користувачів Facebook може створити список схожих людей, на яких також можна орієнтувати рекламу.
:
Ідентифікаційні дані цих користувачів зберігаються в таємниці, але ця послуга дозволяє рекламодавцям значно розширити доступ до конкретних типів людей. Як саме Facebook визначає, що ви «схожі», невідомо, але вони кажуть, що це пов'язано з вподобаними вам сторінками, рекламою і публікаціями, на які ви натиснули.
Широкий вибір тактик
Кен Доусон, голова відділу цифрових стратегій кампанії Бена Карсона, сказав NPR: «Ми можемо орієнтувати [користувачів] на те, скільки оголошень ми хочемо їм показувати, як часто ми хочемо показувати їх, а потім створювати заклики до дії навколо цих оголошень». Ці заклики до дії, зрозуміло, також орієнтовані на типи людей, на яких орієнтовані рекламні оголошення.
Наприклад, деякі оголошення можуть бути показані незламним прихильникам певної партії або кандидата, спонукаючи їх дзвонити своїм друзям або місцевим представникам, в той час як інші будуть доставлятися не визначилися виборцям, представляючи їм питання, які можуть мати відношення до людей з їх конкретним доходом. податкова дужка - багато з них, такі як наведена нижче, також апелюють до конкретних емоцій та ідеалів.
За словами Легніні, реклама часто спрямовується на конкретні цільові сторінки, які розширюють можливості обміну повідомленнями в рекламі. «Якщо ви можете показати, що інші люди, такі ж, як ті, на кого ви націлені, вже заявили про підтримку вашого кандидата, і поясніть, чому - тоді, з мого досвіду, ви безумовно можете вплинути на голоси, які ви зазвичай не отримуєте».
Звичайно, як і будь-який інший сегмент реклами, політична реклама містить широкий спектр різних медіа; зображення, письмовий контент, відео, інтерв'ю, петиції, інфографіка, статистика., всі вони використовуються в різних кампаніях на Facebook, і кожна з них націлена спеціально на групу людей, які, як було визначено, схильні відповідати на такий тип інформації.
Політична реклама посилює відлуння-камеру?
Ідея «відлуння-камери» набирає обертів в останні роки, так як ми стаємо все більш і більш майстерними у фільтрації речей, з якими ми не згодні в Інтернеті. Будь то недружелюбні друзі на Facebook, які мають різні політичні погляди, знаходячи новинні сайти, які публікують тільки історії, ми вже згодні з тим, або несвідомо під впливом Google, люди часто ізолюють себе від нових ідей. І я відразу ж занепокоївся про це, коли почав читати про таргетування політичної реклами.
Я запитав Легніні, чи не ризикує той тип таргетингу, який ми спостерігали минулого року, погіршити проблему, показуючи багато консервативної реклами консерваторам і ліберальну рекламу лібералам. Однак він не хвилювався і навів мені приклад кампанії, в якій він керував багатьма людьми, в основному через «креативну і агресивну» соціальну рекламну кампанію, яку він створив.
«Ступінь, в якій ви намагаєтеся вплинути на виборців, які можуть бути по інший бік питання, залежить від індивідуальних виборів і кандидата», - сказав він, що має великий сенс. Звичайно, різні рекламодавці і різні кампанії використовують безліч різних стратегій з інформацією - деякі спробують розпалити полум'я своїх незламних прихильників, інші будуть агресивно орієнтуватися на середину спектру, а багато хто використовуватиме поєднання двох.
Бути в курсі
Звичайно, навіть якщо посилення відлуння не є проблемою, все ще залишається проблема довіри до того, що ви читаєте в Інтернеті: кампанії будуть показувати вам інформацію, яка, на їхню думку, підвищить ваші шанси проголосувати за свого кандидата, а не обов'язково інформацію це представляє обидві сторони аргументу справедливо.
Веб-сайти з перевіркою фактів сайтів з перевіркою сайтів з перевіркою може бути надзвичайно цінним ресурсом в цей час циклу виборів, і функція Facebook «Чому я бачу це?» Також може підказати вам, як конкретне оголошення намагається використовувати ваші емоції або історію, так що будьте впевнені, використовувати обидва з них.
Витратьте час, щоб дізнатися більше про кандидатів на виборах, щоб ви могли побачити будь-яку потенційну дезінформацію. Використовуйте такі сайти, як ISideWith.com, щоб побачити, з чиїми поглядами ви, ймовірно, згодні. Зверніть увагу на те, що ви бачите, критично мислите і будьте відкриті для нових ідей. Якщо ви зможете робити такі речі, ви не тільки краще зрозумієте політичну рекламу, а й зможете отримати з цього користь!
Що ви думаєте про політичну рекламу в Facebook? Ви згодні з обсягом інформації про себе, яку рекламні агентства можуть купити в соціальних мережах? Чи ви відчуваєте, що вас використовують? Поділіться своїми думками нижче!