Згідно з даними ресурсу MacRumors, компанія Apple вирішила скоротити назву своїх фірмових магазинів Apple Store до просто «Apple». Нещодавно нею були розіслані електронні послання ритейлерам, в яких повідомляється про зміни. Трансформація буде поступовою, і нові магазини будуть піддані ребрендингу в першу чергу.
Слід зазначити, що відкритий у травні в Сан-Франциско магазин Apple отримав назву «Apple Union Square» (за місцем розташування). І зараз на сайті компанії можна побачити такі назви магазинів, як «Apple Fifth Avenue» або «Apple World Trade Center».
Причина такого скорочення назви поки незрозуміла. Цілком можливо, що слово Store, що означає «магазин» вирішили прибрати, щоб споживач сприймав роздрібні пункти Apple не як місця торгівлі, а як об'єкти з більш широким переліком функцій.
Технологічні компанії, як правило, позиціонують себе як щось більше, ніж просто бізнес-підприємство. Їхні штаб-квартири називають кампусами, захоплення ринків країн, що розвиваються, спрямоване на «зміну світу», а їхні робочі місця схожі на розкішні ігрові кімнати. Можливо й Apple, дотримуючись цієї логіки, вирішила прибрати Store з назви. Адже у тих же ритейлерів Walmart і Target магазини ніколи не називалися «Walmart store» або «Target store».