Під час організованої Raymond James конференції IT Supply Chain виконавчий директор AMD Рорі Рід (Rory Read) сказав наступне: "Давайте тепер поговоримо про 20-ті і 14-ті норми. Я думаю, що нам дійсно важко діяти в субатомному оточенні. Цінові переваги стають не такими значними при переході на нові норми. Найбільша проблема в тому, що стає все складніше швидко знижувати рівень шлюбу і нарощувати випуск продукції. Все це вимагає великих коштів. Я думаю нам необхідно виробити іншу стратегію і думати про те, як швидко потрібно переходити на нові норми ".
Традиційно як вертикально інтегровані виробники напівпровідників, так і контрактні представляють нові виробничі технології кожні 18 - 24 місяці. В останні роки ритм трохи змінився, оскільки розробка більш досконалих техпроцесів і будівництво нових заводів стали надзвичайно дорогими. Втім, корпорація Intel продовжує представляти нові технологічні норми кожні два роки, і нові сімейства її продуктів доводять фінансову життєздатність закону Мура. Найбільший виробник чіпів вважає, що нові технологічні процеси виробництва дозволяють інтегрувати більше функціональності в чіпи, залишаючи їх вартість приблизно на тому ж рівні. Однак Intel полягає в числі небагатьох компаній, що виробляють гігантську кількість чіпів, необхідну для покриття виробничих витрат.
AMD же вважає, що їй слід переглянути свої звичні стратегію і тактику. Зокрема, їй необхідно вдосконалювати чіпи з використанням існуючих і перевірених техпроцесів, а не чекати поки більш досконалі виробничі норми стануть доступні і досягнуть стадії зрілості.
Пан Рід сказав у досить емоційній формі: "Ми володіємо кількома відмінними продуктами! Подивіться на чіпи Brazos - їх продано понад 20 млн, ми думаємо, що зайняли частку на ринках, що розвиваються. Це 40-нм техпроцес, компактний розмір і привабливий продукт, який приносить хороший прибуток. Це майбутнє! Здатність домагатися бажаного, доводити до кінця! ".
Новий глава AMD вважає, що висока вартість розробки сучасних виробничих технологій, в кінцевому рахунку, виливається в дорогі продукти. В умовах економічного спаду буде дуже складно зберігати прибутковість, коли попит падає. З іншого боку, якщо перехід на більш новий техпроцес буде займати більше часу, це буде простіше з фінансової точки зору.
"Величезні інвестиції в нові виробничі технології та їх нарощування - це подібно ланцюга на вашій шиї... Звичайно, в переході на новий техпроцес є деякі переваги... Але для нас існують чималі можливості і прибутковість у нашому бізнесі на існуючих технологічних нормах. Навіщо ж поспішати з модернізацією техпроцесу? "- поставив риторичне запитання пан Рід.
Він переконаний, що сучасний стан ринку напівпровідників не потребує радикальних змін. І хоча AMD неминуче освоїть як 20-нм, так і 14-нм техпроцес в прийдешні роки, компанія переглядає підхід до адаптації виробничих норм і очікує, що контрактні виробники на кшталт Globalfoundries змінять свої моделі ціноутворення, щоб зробити перехід на більш тонкі норми життєздатними для компаній, що не володіють своїми виробництвами
"Просто подивіться на вартість кремнієвих пластин: при переході на нові техпроцеси вона не знижується, а зростає! Якщо вихід придатних кристалів не підвищується, як ви окупитеся? Вам доводиться встановлювати більш високі ціни. Ми будемо переходити на більш тонкі норми, але тільки в той момент, коли це буде дійсно вигідно ", - підсумував виконавчий директор AMD.