На подвір 'ї зараз XXI століття, і багато хто усвідомлює це, як ніколи, завдяки появі різних сучасних технологій і їхніх продуктів. Інтернет розвинений настільки, що присутній практично в кожному будинку. Куди не глянь, усюди можна почути різні цифрові терміни і визначення. Причому такі технології весь час розвиваються стрімким темпом. Можна помітити, що все, що нас оточує - тепер цифрове. І все це можна назвати одним словом - digital. Що таке діджитал, навіщо він нам потрібен і в чому особливість?
В даний час за цифровою технологією виробляється практично вся побутова та інша техніка. Та що й казати, навіть телебачення вже перейшло на цифру! Навіть трохи страшно стає, що ж буде років так через 15-20?
Трохи курсу фізики
За допомогою наших органів ми сприймаємо всю інформацію навколишнього світу по-різному:
- Можемо бачити все навколо.
- Чути і слухати звукову гаму навколишнього нас світу.
- Відчувати температуру та інші зовнішні фактори.
І все це аналогові значення різних величин. Наприклад, у нашій кімнаті може бути світло або навіть дуже яскраво, а в похмуру погоду освітлення затемнюється. Вночі взагалі стоїть мало не повний морок.
Зі звуком аналогічно - він може бути середньої гучності, що не заважає сприйняттю, або ж стати просто оглушливим. За інших обставин його злегка чути, або ж він повністю відсутній. Звичайно, звук може бути і в іншому вигляді. Власне, переклад слова "" діджитал "" (digital) і означає "цифровий". Але про це трохи пізніше.
Що стосується температури, то кожен раз, виходячи на вулицю, ми першим ділом відчуваємо цю характеристику: влітку в зній, як правило, дуже спекотно - так, що ми починаємо пітніти. Різниця температур може бути великою, і тут дуже багато значень. Крім таких основних, як "" гаряче "", "" тепло "" і "" холодно "", є проміжні: "" нестерпний зною "", "" прохолода "", "" мороз "" і так далі.
Роз "яснення цифрової природи
Аналогові величини приймають будь-яке значення, чого не можна сказати про цифрові. Тут їх лише два:
- "істина";
- "брехня".
Або "1" і "0". У цьому і полягає принципова відмінність будь-якого цифрового сигналу від аналогового значення. Як же застосовується все це на практиці? Все просто - сигнал записується за допомогою цифрових змінних, які ще іменуються як булеві змінні. Розуміння цього допоможе дізнатися, що таке діджитал. Зазвичай це ті випадки, де фігурують тільки два значення:
- відповідь на питання - "" так "" чи "" ні "";
- час доби - "" день "" або "" ніч "";
- стать людини - "" М "" або "" Ж "";
- знак температури - "" плюс "" або "" мінус "".
Таких випадків може бути дуже багато, і на цьому ґрунтується передача цифрового сигналу.
Але що являє собою звук, відео і все інше у вигляді цифри? По суті, це буде аналоговий сигнал, який представлений деякою кількістю цифрових змінних. Таке визначення потребує підкріплення прикладу, про що далі.
Приклад digital
Розбираючи для прикладу оцифровку часу доби, для кожного режиму підберемо власну комбінацію змінних. При цьому всі 24 години можна розділити на 4 категорії: ранок, день, вечір, ніч. Але, оскільки значень потрібно лише два, то слід виділити дві групи. У першу будуть входити значення "ранок" і "день", що буде відповідати світлому часу або "0"; у другу - "вечір" і "ніч", що, відповідно - темний час або "1". Такий приклад більш точно дозволить зрозуміти, що таке діджитал.
Кожну групу можна розбити ще не дві частини, що і буде визначати все як цілу добу. Таким чином, все буде виглядати так:
- ранок - світло (0), частина 1 (0);
- день - світло (0), частина 2 (1);
- вечір - темно (1), частина 1 (0);
- ніч - темно (1), частина 2 (1).
Тепер у кожного з 4 параметрів буде своє значення:
- ранку - 00.
- дня - 01.
- вечора - 10.
- ночі - 11.
Тобто тут описані всі 4 часи доби двома цифровими змінними або інакше - 2 битами. У цифровому світі біт - це одиниця вимірювання інформації. При цьому тут все описується за допомогою практично будь-якої кількості біт. 8 біт утворюють вже 1 байт. Далі вже існують приставки кіло, мега, тера тощо.
Digital Marketing
Оскільки Інтернет розвивається досить швидко, сьогодні його використовують у різних цілях. Для когось це засіб для саморозвитку, інші черпають тут натхнення, інші просто шукають інформацію. Але є й ті, хто бажає отримати нову професію з гідним заробітком. І тут не обійтися без чіткого розуміння, що таке діджитал.
І на просторах Всесвітньої павутини можна зустріти таке словосполучення, як Digital Marketing. Що це таке і що це означає? До цього ми розглядали Digital як сутність цифрового світу, але їм позначається й інше. Раніше було таке поняття, як інтернет-маркетинг. І в чому його суть, напевно, багато хто може здогадатися. По-простому - це просування будь-якої продукції і реалізація її споживачам. У цьому випадку якраз використовувався Інтернет, і це давало певні переваги. Перш за все, вартість товару завжди була нижчою, ніж у звичайних магазинах, за рахунок економії на витратах.
Digital Marketing - це та ж сукупність способів просування продукції, тільки вже із залученням цифрових технологій. Тут, як правило, використовуються такі канали, як телебачення, радіо, зовнішня реклама. Можна сказати, що інтернет-маркетинг перевтілився в цифровий вигляд.
На самому початку вже було пояснено про термін "" діджитал "" - що це таке простими словами. Тепер розберемо на конкретному прикладі найпоширеніші інструменти сучасного цифрового маркетингу.
Телебачення в цифрі
Сучасне цифрове телебачення прийшло на зміну аналоговій технології і швидко завоювало загальне визнання. Безумовно, його можна вважати найяскравішим представником просування Digital Marketing. Воно є в кожному місті і побудоване за цифровою технологією. Як це здійсненно на технічному рівні можна трохи зрозуміти з початку статті. В даний момент нас цікавить трохи інше.
Такий розвиток сучасного телебачення, а також соціальних мереж, надає цифровому маркетингу великі можливості. Хто міг припустити, що через телевізор тепер можна не тільки виходити в Мережу, а й замовити собі будь-який фільм або ж придбати гру? Також можна перевірити свою електронну пошту і дізнатися, як справи на своїй сторінці соціальної мережі.
Що буде далі? Напевно, в найближчому майбутньому нас очікують глобальні зміни. Можливо, вже нікого не хвилюватиме питання, що означає слово "" діджитал "", оскільки такий термін буде більш поширений в масах.
Інтерактив у всій красі
Сьогодні в багатьох магазинах можна зустріти інтерактивні екрани або POS термінали - обидва разом. Причому велика частина моніторів зосереджена на вулиці. Що й казати, такі маркетингові інструменти присутні в деяких вагонах метро! Дане просування digital media чимось схоже з зовнішньою рекламою, але перевершує її за багатьма параметрами.
Через деякий час інтерактивні інструменти можуть повністю витіснити вже застарілі засоби просування. І все з тієї причини, що дозволяють тісніше і ефективніше взаємодіяти зі споживачами. Яскравий приклад - POS термінал. З його допомогою можна здійснювати різні покупки.
З усім цим можна більше не стояти в довгих чергах, та й обслуговування проходить досить швидко. До того ж вони все активніше розвиваються.
Цифрові гаджети
Мова йде про ноутбуки, планшети, смартфони та інші подібні пристрої. При цьому велика увага приділяється розповсюдженню рекламної інформації за допомогою мобільних телефонів. Якщо згадати, то років так 15-20 тому таке визначення, як смартфон, було в дивину, не кажучи вже про слово "" діджитал "". Тепер же такими гаджетами вже нікого не здивувати - ними заполонений практично весь ринок мобільних пристроїв різної цінової категорії.
І тут вже використовуються не тільки примітивні СМС-повідомлення, але і більш складні інструменти. Це спеціальні мобільні додатки від багатьох відомих компаній, різні месенджери та інше.
Невеликі і корисні гаджети, на зразок smart-годин, фітнес-браслетів, окулярів віртуальної реальності та інших, дозволяють передавати зібрану інформацію на інші пристрої.
Digital art
Під цим розуміється будь-який різновид мистецтва, де основним інструментом для створення будь-якої художньої роботи виступає не людина, а комп 'ютер. Це може бути практично все, що завгодно:
- музика;
- малюнки;
- анімація;
- відео;
- ігри;
- веб-сайти.
Перераховувати можна нескінченно довго. З кожним днем межа між традиційним мистецтвом digital-медіа поступово стирається і через якийсь час може повністю зникнути. Тому, не виключено, що з 'явиться нове визначення діджитал, яке вже буде мати відношення практично до будь-якої сфери людської діяльності.
Digital-агентства
Але існування інструментів просування в цифровому світі неможливе без відповідних компаній, званих digital-агентствами. Їх головне завдання полягає в наданні допомоги в просуванні бренду своїх клієнтів. Тобто реалізувати їх власні цілі.
Якщо клієнт бажає отримати популярність, значить, агентство використовує всі засоби для того, щоб про бренд знало якомога більше людей. Для цього у кожної такої компанії є певний план, якого вони дотримуються. Відмінності від інших аналогових організацій у використанні цифрових інструментів. Деякі з них вже розглянуті вище.
У професійному цифровому агентстві працюють талановиті співробітники, які можуть запропонувати найбільш незвичайні ідеї для вирішення поставлених завдань. І поняття "" діджитал "" їм знайоме як нікому іншому. При цьому вони постійно займаються самовдосконаленням і вивчають нові методики, технології та інструменти, щоб все це можна було з успіхом застосувати для рекламної кампанії своїх клієнтів.
Очевидні недоліки
У нашому світі немає нічого ідеального, а тому навіть і у такого популярного і потужного інструменту, як цифровий маркетинг, є свої недоліки. Тут не можна налаштувати лише 2-3 інструменти і потім спокійно працювати без турбот. Ні, потрібно пробувати різні засоби.
Крім того, одноразова не застосовна до цифрового маркетингу! Необхідно постійно аналізувати ситуацію на ринку і вносити необхідні зміни. Не варто також очікувати швидкого результату. Потрібно бути готовим до того, що успіху потрібно буде чекати кілька днів, а то й тижнів.
Digital Marketing - переваги очевидні
Тепер пора перейти до сильних сторін цього потужного просування. І це 6 основних і очевидних достоїнств:
- Про бренд буде відомо широкій цільовій аудиторії.
- Інформація про якості продукції буде поширена серед потенційних клієнтів дуже швидко.
- За рахунок розвитку цифрових технологій рекламна компанія буде в буквальному сенсі (і хорошому) мізолити очі всім споживачам.
- За короткий час продукт буде відомий, його почнуть пробувати і поширювати відомості серед друзів і знайомих (ефект сарафанного радіо).
- На діджитал-маркетинг потрібно менше коштів, на відміну від звичайної реклами.
- Найвагоміша перевага - є можливості для аналізу. На його основі коригуються подальші дії.
Всі ці переваги роблять Digital Marketing вигідним рішенням для реалізації більшості цілей, які зараз стоять перед сучасними підприємцями.
Насамкінець
Як будь-яка технологія, Digital Marketing знаходиться в постійному розвитку: час від часу з 'являються все нові інструменти з просування продукції серед цільової аудиторії. Причому всі ставки націлені саме на взаємодію зі споживачем, що істотно підвищує шанси на успіх реалізації того чи іншого товару, послуги, роботи.
Тепер покупці можуть впливати на формування необхідних послуг і продуктів. Крім того, є можливість для спілкування з виробниками безпосередньо і бути поміченими. Тепер навіть невелика компанія має всі шанси на успішне просування свого фірмового знака на ринку. Мільйони потенційних клієнтів дізнаються про появу нового бренду і неодмінно захочуть його випробувати.
На сьогоднішній день багатьом добре знайоме слово "" діджитал "". Перезавантаження та інші операції цифрових пристроїв не складуть ні для кого ніякої праці. Вам залишається тільки розібратися в певних нюансах. Ця стаття в цьому допоможе.