Как пробудить в людях животные инстинкты? Толпы озверевших людей заполонили магазины в США. И это не зомби апокалипсис Джорджа Ромеро. Такое в США происходит каждый год.
Время серьезных скидок, когда черная пятница, купить желаемую вещь можно с экономией в несколько сот долларов, в США все ждут с нетерпением.
Непосредственно в «Черную пятницу» американцы сэкономят до 90% стоимости понравившегося товара, который они не могли себе позволить приобрести в течение года. Количество распродажных вещей здесь имеет лимит, поэтому опередить конкурентов для многих является делом чести.
Покупатели при этом не особо церемонились и в буквальном смысле слова выбивали себе право совершения выгодной покупки. Некоторым это удается, а некоторые с многочисленными травмами оказываются на больничной койке.
Эта массовая истерия, не имеющая никакого логического объяснения, ежегодно искусственно создается крупными корпорациями, из года в год навязывающими американцам ложные ценности. Американское общество превратилось в общество потребления, характеризующееся массовым потреблением материальных благ и формированием соответствующей системы ценностей и установок.
Людям просто навязывают ложные ценности, в течение года их "кормят" рекламой вещей, которые они не в состоянии купить, а затем дают кратковременную возможность приобрести то, что им навязывали длительное время. У людей убивают естественные инстинкты и превращают их в стадо озлобленных животных, которым легко управлять.
К сожалению, такое происходит не только в США. Это происходит по всему миру и Украина не исключение.
Как не потратить все деньги в дни распродаж
Простейшая рекомендация: готовить список желаемых покупок за месяц-полтора до дня распродажи и мониторить стоимость, чтобы точно знать, настоящая ли скидка, которую предлагает продавец — тогда вы будете четко понимать, экономите ли вы на покупке или нет», - советует аналитика агентства коммуникаций «СЛЕДУЕТ» Марина Быстрая .
И советует отложить деньги и распланировать ориентировочный бюджет на черную пятницу заранее — тогда удастся избежать компульсивных покупок в течение распродажи и финансового кризиса после него.
«К тому же, если вы будете понимать, что готовы потратить только ограниченную сумму денег, то риск купить ненужные вещи только потому, что они продаются с привлекательной скидкой, значительно меньше», – объясняет Марина Швыдка.
По ее словам, «черная пятница» часто растягивается маркетологами на целую неделю, поскольку этот период, рядом с новогодними праздниками, Днем всех влюбленных и 8 марта, — время жатвы для ритейла. Рекламные бюджеты в этот период взмывают к небесам. Реклама будет преследовать потребителя повсюду: от бордов и телевидения, до e-mail и социальных сетей. К тому же период «прогрева» целевой аудитории начинается за 10 дней до старта «распродаж».
«Рекомендуется в этот период фильтровать информацию и снизить количество времени онлайн. Это позволит держать голову холодной и подходить к покупкам. Пользуясь этими простыми советами и заранее подготовившись к покупкам, ваш шопинг в черную пятницу пройдет успешно и результативно», - советует наша собеседница.
Маркетинг и здравый смысл
В общем, «черная пятница» – это выгодно как для продавцов, так как они могут увеличить выручку и уменьшить количество залежавшегося товара на складах, так и для покупателей, которые при условии соблюдения так называемых правил осторожности покупателя имеют возможность приобрести желанный товар (хотя и часто прошлых моделей и коллекций) по пониженной цене, рассказывает финансовый аналитик Богдан Слуцкий .
«Во-первых, стоит подчеркнуть, что «черная пятница» — это хороший маркетинговый инструмент для продавцов, чтобы реализовать весь лишний товар, который залежался на складах (например, одежда из прошлых коллекций, гаджеты более старых моделей и т.п.). Конкретно на такие продукты, обычно, инсталлируются дополнительные скидки. При этом, безусловно, в убыток себе товары продавать никто не будет (в том числе, если речь идет об импортных вещах). Учитывая это, украинцам нужно быть внимательными при покупке таких акционных товаров», – добавляет он.